世界杯中出现的中国广告有哪些?顺带介绍下背景。

yisvip 127 2022-06-06 01:46:23

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南非世界杯的不仅是广大球迷的盛宴,也是企业和广告界的大餐。新闻说,中央电视台靠这届世界杯广告收益就高达10亿人民币以上,可见世界杯强大的吸金能力。虽然中国足球一如既往地无法出现在赛场上,但我们的广告广告第一次出现在世界杯的现场上,我们也可以YY地说,参与了世界杯的决赛圈了。

世界杯上出现了两个中国广告,一个是中国英利,一个是哈尔滨啤酒。而且均打出了汉英双语翻面广告,汉字广告让很多人有些迷惑,让我们简单分析下两个企业的目的。

首先,英利是一家地道的中国公司,主营太阳能发电设备。其很早就在国外占领市场,号称世界市场占用率10%。但和无锡尚德,江西塞维相比,英利在中国知名度很低。英利这次广告,目的是快速提高其在中国的知名度,充分显示其强大的实力,增加在中国市场的份额。当然,英文广告也可以让其他国家知道中国英利太阳能。

另外,哈啤在04年被百威英博收购,现在是彻彻底底的外资企业。因为百威英博集团是南非世界杯的赞助商,所以哈啤也可以出现在世界杯现场。由于百威英博拥有的百威,贝克等全球品牌,还拥有很多本土著名品牌。考虑到异常广阔的中国市场,所以在世界杯初期放上了哈啤的广告。哈啤的广告就是给我们看的。最近这两天,在某些赛场哈啤的广告已经换成了百威了。可以肯定,随着比赛推进,哈啤的广告会逐渐被百威替代。

同是中国广告,公司背景是不一样,品牌的地位也是不一样的。前者说明:中国的企业在不断发展壮大,开始走向世界,后者说明:中国的市场很大而已。

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世界杯赛场做广告称

世界杯上自称中国第一的广告违法吗?

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据媒体报道,在俄罗斯世界杯足球赛的赛场上,出现了“某某电视,中国第一”的中文广告语。网友纷纷质疑,世界杯赛场上自称“第一”的广告是否涉嫌违反国内的广告法。

我国《广告法》第9条明确规定,广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语;国家工商局还曾明确答复,“顶级”“极品”“第一品牌”是与“国家级”“最高级”“最佳”含义相同的绝对化用语,也不得使用。

问题是:涉事广告是在国外打出的。在国外做广告是否也要遵守国内的广告法?换句话说,国内的广告法是否有域外效力?

这个问题,还真不能简单地回答“YES”或“NO”,而应分具体情况。

因为我国广告法关于适用范围是这样规定的:“在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。”该条将广告法的效力明确限定在“我国境内的商业广告活动”,但请注意其中“直接”和“间接”推销的用语。

也就是说,在我国境内通过户外广告牌以及广播、电视、报纸等媒介推销自己的商品或服务,本质上也是在我国境内“直接”开展的商业广告活动,当然要受我国《广告法》的约束。

但如果是国内企业在俄罗斯境内用俄语做广告,受众主要为俄罗斯人,即使广告语违反我国《广告法》,国内广告主管部门也不好插手。当然,若违反俄罗斯的法律,作为主权国家,俄罗斯的监管部门有权行使管辖权,追究其法律责任。

就目前看,涉事企业现在所做的广告“某某电视,中国第一”,用的是中文广告语,又是在举世瞩目的世界杯赛场上。可以预见,该广告必定会随着赛事的转播和收看,大量出现在国人面前,这也是广告主所要追求的效果。

这样一来,该企业在域外发布广告,通过电视或网络媒体,“在我国境内”也“间接”地推销了自己的商品,受众主要还是中国观众。这仍可能误导国内消费者,造成不公平竞争,我国广告法对其也同样适用。

所以说,该企业到国外做违法广告,貌似精明,其实并不能真正规避法律责任。根据《广告法》规定,此类违法广告由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处20万元以上100万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。严重的还可以涉嫌虚假广告罪,被追究刑事责任。而若受到行政或刑事追究,其广告效应恐怕也是负面的。

在市场上,经常有商品自称“中国第一”,却不点明是何机构评选,这也为《广告法》明令禁止。想借此在世界杯场合打擦边球,企图瞒过法律“法眼”并不可取。

消息来自凤凰网。

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